Nintendo Entertainment Analysis & Development oli Nintendon suurin osasto. Sitä edelsi Luova osasto, ryhmä taustaltaan taiteen ammattilaisia, jotka vastasivat monista eri tehtävistä. Shigeru Miyamoto ja Takashi Tezuka kuuluivat alun perin tähän ryhmään. Molemmat toimivat EAD-studioiden johtajina ja heidän nimensä löytyivät jokaisesta osaston kehittämästä pelistä, vaihtelevalla osallistumisasteella. Nintendo EAD tunnettiin parhaiten työstään Donkey Kong-, Mario-, The Legend of Zelda-, F-Zero-, Star Fox-, Pikmin- ja Animal Crossing -pelisarjojen parissa.